‍Что такое UGC от блогеров?

UGC от блогеров — это посты, сторис, видео, обзоры, рилсы и другие форматы, которые создают инфлюенсеры в рамках сотрудничества с брендом. Они выглядят нативно, органично вписываются в ленту блогера и воспринимаются как личный опыт, а не как прямая реклама.

Примеры UGC:

• Распаковка продукта в сторис
• Отзыв в формате Reels
• Фото с тегом бренда
• TikTok с честным мнением о товаре или услуге

‍

Варианты сотрудничества с блогерами для создания UGC

Существует три основных подхода:

1. Публикация у блогера

Формат классической интеграции в аккаунте блогера.

2. Совместные посты и публикации

– когда блогер публикует контент в своём аккаунте (пост, сторис, видео), а вы получаете соавторство. Такой формат отлично работает на расширение охвата и доверия, потому что люди видят «живое» взаимодействие между брендом и инфлюенсером.

Примеры:

• Совместный пост с отметкой бренда
• Видеообзор с рассказом об опыте использования продукта
• История взаимодействия с брендом, рассказанная от первого лица

3. Покупка контента у блогеров (без публикации у них)

В этом формате блогер выступает как контент-мейкер: вы платите за создание фото/видео, но сам блогер их у себя не публикует. Такой вариант удобен, если вы хотите получить живой и качественный контент в нужной эстетике, но не переплачиваете за рекламу.

Преимущества:

• Дешевле, чем полноценная интеграция
• Быстрее в производстве
• Можно адаптировать под любые форматы и платформы (лента, Reels, сторис, TikTok, сайт и др.)
• Бренд может использовать этот контент на постоянной основе

‍

Почему стоит использовать UGC в своих соцсетях?

1. Доверие к бренду

UGC воспринимается как «социальное доказательство». Люди охотнее доверяют опыту реальных пользователей, чем словам самого бренда.

2. Рост вовлечённости

Контент, в котором участвуют реальные лица, получает выше вовлечённость: больше лайков, комментариев и сохранений.

3. Экономия времени и ресурсов

UGC — это по сути уже готовый контент. Его не нужно долго продумывать, снимать и монтировать — только грамотно адаптировать и опубликовать.

4. Расширение охвата

Когда блогер упоминает ваш бренд и вы делитесь этим у себя, это усиливает охваты за счёт пересечений аудиторий.

‍

Как работать с UGC в соцсетях бренда?

1. Сохраняйте и архивируйте весь контент от блогеров

Создайте отдельную папку на Google Drive или в Notion, где будете хранить UGC — по проектам, блогерам, датам. Это упростит работу и поможет быстро находить нужные материалы.

2. Публикуйте в ленте с подписью от лица бренда

Один из самых сильных приёмов — репост UGC с комментарием, инсайтом или реакцией от самого бренда. Это усиливает доверие и показывает, что вы слышите своих клиентов.

3. Используйте в Stories с активными ссылками

Добавьте кнопку «Узнать больше» или ссылку на продукт. Сторис с UGC часто конвертируют лучше, чем обычные промо.

4. Создавайте подборки из UGC

Например: «Что говорят о нас блогеры» или «Ваши отзывы — наша гордость». Такой формат отлично заходит и в Reels, и в каруселях.

5. Запускайте рубрику с UGC

Сделайте регулярный формат: каждый понедельник — «обзор недели» с контентом от блогеров или клиентов. Это формирует ожидание и подогревает интерес аудитории.

‍

Юридические моменты: можно ли просто взять и публиковать?

Важно: перед использованием контента от блогеров всегда спрашивайте разрешение, если это не было оговорено заранее в договоре. Уточните, можно ли использовать их фото/видео в вашем контенте, рекламе или на сайте.

Лучше всего:

• Прописывать в брифе или договоре, что бренд может использовать созданный контент
• Получать согласие в письменной форме (даже в переписке)

‍

Как наше агентство может помочь с созданием UGC-контента:

Если вы не хотите тратить время на поиск блогеров, переговоры, организацию съёмок и постпродакшн — всё это можно делегировать маркетинговому агентству. Мы:

• Подбираем подходящих инфлюенсеров (в нашей базе 20 000+ блогеров из России, СНГ, ОАЭ, Европы и США)
• Контролируем качество и стилистику контента
• Получаем права на использование
• Создаём контент-план с UGC под разные соцсети

UGC, созданный блогерами, — это не просто «отзыв» в яркой обёртке. Это мощный инструмент доверия, продаж и узнаваемости.

Хотите выстроить эффективную работу с блогерами или запустить контент-завод вашего бренда? Оставьте заявку, нажав на кнопку ниже.

‍