Frutteto — уютное средиземноморское бистро на Крестовском острове с панорамными окнами и видом на фруктовый сад. Это место, где каждый может остановиться на момент — за идеальным завтраком, неспешным обедом, бокалом вина после работы или семейным ужином без спешки.

Когда к нам обратились, у проекта было только название и желание создать пространство, которое ощущается как «маленькая итальянская гостиная у дома». Никакого бренда, айдентики, маркетинга, соцсетей, сайта или стратегии — только идея. Мы взяли проект в работу и выстроили всю систему: от бренд‑платформы до маркетинга на аутсорсе.

Формирование концепции и бренда

Вместе с командой заказчика провели серию стратегических сессий: обсуждали эмоции, ассоциации, сценарии, ценности. Собрали визуальные референсы, тактильные образы, фактуры и ритмы, на которых должен строиться Frutteto.

Зафиналили, что Frutteto – это история о простоте, качестве и наслаждении моментом.

Бренд‑платформа:

• Идея: Искусство наслаждения моментом и простой, но изысканной жизнью (il dolce far niente)
• Атмосфера: уютная итальянская гостиная с видом на фруктовый сад, где хочется задержаться и замедлиться
• Визуальный код: теплая палитра (коричневый + бежевый), ручная графика и иллюстрации, натуралистические ассоциации с садом и фруктами

Айдентика была построена вокруг символа, который может масштабироваться:
Ключевой точкой притяжения стал большой куст кумквата – и в фирменном стиле, и в зале бистро. Именно он отсылает к самой идее Frutteto («фруктовый сад») и создаёт эмоциональную связь с природой и уютом.

Логотип, паттерны, ручные иллюстрации, графическая штриховка – все элементы работали как одна система, которую можно использовать:

• на меню
• на упаковке
• в полиграфии
• в digital
• в интерьере

Мы сделали айдентику от логотипа до стаканчиков кофе to go: коробки, стаканчики, пакеты, визитки, меню и рекламные материалы.

После утверждения айдентики мы разработали сайт с нуля:

• Продумали структуру UX, чтобы пользователю было легко ориентироваться в меню и истории бренда
• Написали тексты, которые передают атмосферу и ценности
• Оформили меню как часть визуального языка
• Сделали сайт живым, как пространство, а не простым каталогом блюд

Параллельно мы создали и запустили:

• Instagram
• Telegram
• VK

До открытия мы заранее «прогревали» аудиторию: показывали стройку, знакомили с концепцией, рассказывали о том, как создаётся ресторан, чтобы гости "посетили" ресторан еще до того, как переступили порог.

‍

Открытие

16 января 2026 года – состоялось официальное открытие.

Полный лист бронирования, DJ‑зона с итальянскими пластинками, лимончелла на велкоме, комплименты от шефа, фотосессии для гостей, большой праздничный торт, совместное задувание свечей и в завершении вечера – перфоманс с битьём тарелок на удачу по средиземноморской традиции.

Открытие освещали:

• Городские СМИ
• Лайфстайл‑медиа
• Локальные блогеры

Маркетинг и коммуникация после запуска

SMM

• Рассказываем о жизни Frutteto
• ‍Знакомим с кухней и баром, продолжаем обучать гостей продукту
• Монтаж и упаковка рилс, каруселей под воронки
• Cross‑posting в Telegram, VK и Instagram

Influence‑маркетинг

• 15–20 интеграций с блогерами в месяц
• Плавное движение от высокой частоты к качественным интеграциям
• Фокус на продвижение доставки, которая запускается через Яндекс Ультиму

Event‑и сезонный маркетинг

Мы строим инфоповоды и события:

• Живая музыка / DJ на праздники
• Сезонные обновления меню
• Тематические мероприятия (14 февраля, винные дегустации, гест-ужины и др.)

Коммуникации и локальное продвижение

• Работа с Яндекс.Картами и Яндекс.Бизнес как с блогом
• Отзывы, репутация, визуальные карточки
• Афиши и полиграфия — от идеи до производства (мы курируем подрядчиков)